Menu
Artikel door 
26 maart, 2024 
6 minGoogle Chrome is sinds 1 januari 2024 gestart met het effectief uitfaseren van third-party cookies en heeft al 1% van de cookies uitgeschakeld. Dit heeft een grote impact op hoe jouw bedrijf online gedrag volgt en analyseert.
Misschien vraag je je af, wat betekent dit voor mijn bedrijf? Kort gezegd, als Google Chrome binnenkort jouw cookies uitschakelt, heb je geen data meer om je advertenties op te baseren en vaar je blindelings.
Maar geen paniek! Daarom hebben we deze blog geschreven om je voor te bereiden voordat Google Chrome jouw cookies uitschakelt.
Table of contents
De koekjes zijn op…
Onverwachts navigeren zonder GPS in een onbekende stad. Zo voelt het een beetje nu Google Chrome gestart is met het uitfaseren van third-party cookies. Dat zijn die digitale koekjes die ons online volgen.
Andere browsers zoals Firefox en Safari namen al maatregelen in het verleden. Zo gebruikt Apple de ITP (Intelligent Tracking Prevention), wat als een soort bodyguard werkt voor de gebruiker. Kortom, ITP helpt mensen hun privacy te beschermen terwijl ze online zijn, waardoor ze minder worden gevolgd door advertenties en minder reclame zien op basis van hun surfgedrag. Echter, deze verandering zal een grotere impact hebben gezien de hoeveelheid gebruikers.
Zo gebruikt 77,03% van de internetgebruikers Google Chrome als browser. 8,87% van de gebruikers verkiest Safari en 7,69% Firefox.
Deze veranderingen komen niet uit de lucht vallen. Google Chrome heeft gemerkt dat mensen, misschien ook jij, steeds bewuster worden over hoe hun data gebruikt worden. Mensen kijken kritischer naar hoe hun gegevens worden gebruikt dan ooit tevoren. Dit heeft Google gedwongen om actie te ondernemen.
Wat is client-side tracking?
Client-side tracking verzamelt informatie over het bezoekersgedrag direct vanuit de browser van de gebruiker. Wanneer je een website bezoekt, worden kleine bestanden, beter bekend als cookies, op je apparaat opgeslagen.
Zie het alsof je in een winkel loopt en er camera’s van externe partijen hangen die je in de gaten houden. Beetje vreemd, toch?
Deze cookies houden verschillende soorten informatie bij, zoals welke pagina’s je hebt bezocht, hoe lang je op elke pagina bent gebleven, en welke acties je hebt ondernomen.
Echter, client-side tracking heeft zijn beperkingen, vooral wat betreft privacy en de nauwkeurigheid van verzamelde data. Dit vanwege browser beperkingen zoals ad blockers en strikte cookie-instellingen.
Door toenemende privacyzorgen en nieuwe data regelgevingen zijn we genoodzaakt om naar andere oplossingen te kijken. Een van die oplossingen is service-side tracking.
Wat is server-side tracking?
Server-side tracking verwerkt en bewaart gegevens over bezoekersgedrag op de server van jouw website en dus niet in de browser van de bezoeker. Dit noemen we first party cookies. Het biedt meer voordelen voor jou als eigenaar van de website.
Als we teruggaan naar het winkel voorbeeld: het zijn nu jouw eigen camera’s die bezoekers volgen, niet die van iemand anders. Je verzamelt de data direct en gebruikt dit om jouw site of advertenties beter op jouw doelgroep af te stemmen.
Hierbij weet je ook zeker dat je directe toestemming hebt gekregen van mensen om hun data te gebruiken. Dit is een stuk directer en wordt als veiliger beschouwd voor de privacy, omdat de data binnen dezelfde “winkel” blijft.
Omdat deze server verbonden is met je domein, herkennen browsers dit als een first-party cookie, waardoor deze cookies niet geblokkeerd worden.
Hoewel de implementatie van server-side tracking technisch uitdagender kan zijn, zijn de voordelen duidelijk.
Voordelen van server-side tracking
Hier volgen de belangrijkste voordelen van server-side tracking:
- Betere campagneresultaten door eigen inspanning: Met incomplete data bepaal je een deel van je marketingstrategie op basis van buikgevoel. En dat terwijl je eigenlijk precies zou moeten weten wat elke euro aan advertentiebudget jou oplevert. Server-side tracking maakt dit inzichtelijk. Zodat jij weer met zekerheid de juiste keuzes kunt gaan maken.
- Betere campagneresultaten door het algoritme: Advertentieplatformen zoals Meta en Google draaien op slimme algoritmes. Deze algoritmes sturen automatisch de campagnes bij met als doel de best mogelijke resultaten te behalen. Het is cruciaal om deze algoritmes continu te voorzien van accurate data. Als je dit nalaat, geef je de algoritmes vrij spel om willekeurig te handelen, wat je resultaten niet ten goede komt.
- Privacy-proof: Privacy online is steeds belangrijker. Server-side tracking is hier een sterke zet. Het verwerkt en verzamelt gegevens op een server, ver weg van de gebruiker zijn computer. Hierdoor blijft gevoelige informatie veilig en onbereikbaar voor derden via cookies. Zo werk je netjes volgens de regels voor privacy.
- Minder last van adblockers: Sommige mensen gebruiken tools om minder reclame te zien op internet. Met server-side tracking werkt het verzamelen van belangrijke info nog steeds goed, zelfs als iemand zo’n tool gebruikt.
- Grotere controle over dataverzameling: Geeft bedrijven de mogelijkheid om precies te bepalen welke data wordt verzameld en hoe deze wordt gebruikt. Dit kan niet met third party cookies.
Waarom moet je dit toepassen?
Wie heeft baat bij server-side tracking? In principe is server-side tracking ideaal voor elke website die de privacy van bezoekers serieus neemt en op zoek is naar betrouwbare data. Iedereen dus.
Echter, door praktische overwegingen is het vooral voordelig voor middelgrote tot grote bedrijven of websites die veel verkeer hebben. Voor de kleinere ondernemingen kunnen de complexiteit en de kosten die komen kijken bij server-side tracking de voordelen soms niet rechtvaardigen.
Gebruikers van browsers die nog geen maatregelen nemen, zetten vaak adblockers in waardoor third-party trackers alsnog niet geplaatst kunnen worden. Volgens Boris Schellekens, een data-analyst, is al bij 36% van alle internetgebruikers het plaatsen van third-party trackers geblokkeerd.
Dit en het steeds toenemende aantal derde partij cookies die worden geblokkeerd door Google Chrome zorgen ervoor dat je binnenkort geen data meer hebt waarop je je kan baseren. Dat maakt het van groot belang dat je nu overschakelt naar server-side tracking.
Hoe server-side tracking implementeren?
Server-side tracking lijkt misschien een grote stap, vooral voor bedrijven die deze overstap nog moeten maken. Om jou te ontnemen van die last gebruiken wij onze expertise en diensten om jullie door dit proces te leiden, van begin tot eind:
- Zoek een hostingprovider: Vind een plek waar je gegevens veilig worden opgeslagen. Dit doe je bij een bedrijf dat serverruimte aanbiedt voor jouw data, zoals wij bij MENTALL kunnen doen.
- Maak een account en container aan: Zie een container als een digitale doos waarin je al je codes en tags van bezoekers bewaart. Zorg ook dat je subdomein goedgekeurd is.
- Verbind je website met de server: Gebruik je subdomein om data van je website veilig naar je server te sturen. Dit is voor de verwerking en analyse van je gegevens.
- Stel je Google tag manager in: Je hebt twee soorten containers nodig in Google Tag Manager – een web container (voor bezoekers zijde) en een server container (voor serverzijde).
- Match de event-ID’s: Check of de gebeurtenis-ID’s van je bezoekers zijde overeenkomen met die van de serverzijde met Google Tag Manager’s debug mode.
- Ga naar preview modus: Doe dit zowel voor de bezoekers zijde als de serverzijde om te testen of alles werkt. Kijk of de Event ID’s hetzelfde zijn.
- Check op fouten: Open de console van je website om te zien of er foutmeldingen zijn. Dit helpt je problemen op te sporen.
- Test je setup: Gebruik de testmodus van GA4/META om te zorgen dat je gegevens juist doorkomen. Bij META controleer je ook of de gegevens correct worden samengevoegd.
- Blijf AVG-compliant: Stel Google’s Consent Mode V2 in. Dit zorgt ervoor dat alleen toegestane tags activeren. Zo verzamel je data op een manier die aan de AVG voldoet.
Conclusie
De overstap naar server-side tracking markeert een nieuw tijdperk in digitale marketing, gedreven door privacy en vertrouwen. Met Google Chrome’s afscheid van third-party cookies wordt duidelijk: de focus moet liggen op first-party tracking. Dit is niet alleen een reactie op strengere privacyregels, maar ook op de wens van consumenten voor meer controle over hun data.
Server-side tracking biedt tal van voordelen, met een sterke first-party tracking strategie:
- Bouw je aan vertrouwen.
- Personaliseer je klantcommunicatie.
- Verhoog je conversie.
- Verbeter je de gebruikerservaring.
- Bouw je aan een duurzame klantrelatie op lange termijn.
Deze benadering is vooral waardevol voor middelgrote tot grote bedrijven. Toch kan de uitdaging van implementatie ontmoedigend lijken. Daarom staan wij klaar om jullie te begeleiden bij elke stap.
Meer weten over hoe je dit het beste aanpakt? Plan een kosteloze kennismaking.
FAQ
Een van de grootste redenen is dat de meeste bedrijven nog niet op de hoogte zijn over de afschaffing van third-party cookies. Complexiteit en kosten zijn belangrijke factoren. Het configureren van tags, triggers, en variabelen voor server-side tracking is minder uitvoerig beschreven dan bij traditionele methoden, waardoor het ingewikkelder wordt. Bovendien brengt service side tracking met Google Tag Manager serverruimte en daarmee kosten met zich mee, in tegenstelling tot de huidige gratis methode.
Server-side tracking verhoogt gerapporteerde conversies. Hoewel tracking conversies niet verhoogt, verminderen ad blockers en ITP’s in Safari de effectiviteit van third-party cookies. Server-side tracking kan deze obstakels omzeilen, wat resulteert in een toename van gerapporteerde conversies bij data-eindpunten.
Server-side tracking is belangrijk voor iedereen die online gegevens verzamelt. Naarmate cookies van derden worden uitgefaseerd, zal het voor iedereen die gegevens wil blijven verzamelen noodzakelijk worden om uiteindelijk over te schakelen op server-side tracking.
Het kan uitdagend zijn om het zelf te doen. Het opzetten hiervan vereist kennis en expertise. Vandaar dat wij jou hier graag in begeleiden.
Het best start je zo vroeg mogelijk vroeg mogelijk met het overschakelen naar server-side tracking aangezien het onduidelijk is wanneer jouw cookies worden uitgeschakeld. Je kan beter voorkomen dan overkomen.
