Blueprint voor content creatie die converteert

Content omvat alle informatie die online gedeeld wordt om mensen te informeren, entertainen, inspireren of overtuigen. Van teksten op LinkedIn tot video’s op YouTube.

Goede content creatie houdt je merk relevant en zichtbaar voor je doelgroep. Maar hoe kom je tot een strategie die je merk sterk maakt en houdt?

‍

Verbinding met je doelgroep

Wil je goede content? Richt je dan op de behoeften en doelen van je doelgroep, niet op wat jouw bedrijf wil bereiken.

Wanneer je jouw content afstemt op je doelgroep, toon je aan dat je hun uitdagingen begrijpt en leg je de basis voor een sterke connectie. Dit bouwt sympathie op voor je merk en positioneert je als een autoriteit.

Vindbaarheid

Goede content zorgt ervoor dat je vindbaar bent. Het meest waardevolle dat je als mens kan geven, is je tijd en aandacht. Zorgen dat je je content onder de aandacht kan brengen bij je doelgroep, is waardevol.

Je kan niet kopen van een merk waar je het bestaan niet van kent. Zorgen dat je vindbaar bent is dus belangrijk, en dat doe je door het maken van content.

Onderscheiden van concurrentie

Er is nog nooit zoveel concurrentie geweest als nu. Content creatie helpt je om je te onderscheiden van je concurrenten. Het is jouw kans om te laten zien wat jouw merk uniek maakt en waarom klanten voor jou zouden moeten kiezen.

Bevorderen van engagement

Goede content moedigt interactie aan. Of het nu gaat om reacties, shares of likes, elke vorm van engagement is een kans om een relatie op te bouwen met je doelgroep. Dat is nodig, want interactie verhoogt de kans op een lead.

Genereren van leads en verkoop

Last but not least, ik zei daarnet al, maar content kan direct bijdragen aan het genereren van leads en het verhogen van de verkoop. Door je expertise en waarde te delen, kan je je doelgroep overtuigen om actie te ondernemen. Zoals zich inschrijven voor je nieuwsbrief, het downloaden van een whitepaper of het kopen van je product of dienst.
‍

‍

Content creatie is een marathon en geen sprint. Verwacht niet dat je na een maand posten meteen resultaten ziet.

Hoe langer je kwalitatieve content deelt, hoe beter het resultaat. Om dit voor jou te vergemakkelijken, heb ik een simpele strategie uitgeschreven om kwalitatieve content te maken.

We kunnen content in drie soorten categoriseren. Content zal altijd door één van deze drie fases gaan.

• Groei: Content die inspeelt op de behoeften en verlangens van je doelgroep om nieuwsgierigheid op te wekken.
• Connectie: Content om een diepere relatie met je doelgroep op te bouwen. Deze content zorgt voor een betere naamsbekendheid, waardoor je doelgroep meer vertrouwen krijgt in je merk.
• Conversie: Content om een specifieke actie te stimuleren. Het moedigt je doelgroep aan om over te gaan tot actie. Dat kan een aankoop, inschrijving, of een andere vorm van engagement zijn.

• Groei → Awareness:

Je doelgroep is zich nog niet bewust van het probleem dat ze hebben of weten niet precies wat ze nodig hebben. Het doel van dit soort content is om het bewustzijn te vergroten. Focus op het belichten van het uiteindelijke resultaat voor de klant. Dit betekent het aanspreken van hun behoeften en het bewust maken van het probleem. Je wilt dat ze geïntrigeerd raken en meer van je content willen zien.Neem nu bijvoorbeeld een optieker. Veel mensen zijn zich niet bewust dat hun zicht beter kan, en dus niet bewust van het probleem.

• Connectie → Consideration:

In deze fase weet je doelgroep waar ze naar op zoek zijn en zijn ze oplossingen aan het overwegen. Je wil content maken waardoor je laat zien dat jij de juiste oplossing hebt. Dit doe je door te laten zien dat je een autoriteit bent en dat je expertise hebt. Moedig je doelgroep aan om met jou in interactie te gaan (likes, shares, comments). Om het voorbeeld van de optieker terug te halen. Hij kan bijvoorbeeld video's maken over verschillende soorten brillen en lenzen. Of door een blog te schrijven over de voordelen van een jaarlijkse oogcontrole.

• Conversie → Decision:

Je doelgroep is nu op het punt gekomen waar ze klaar zijn om een beslissing te maken en actie te ondernemen. In deze fase dien je actiegerichte content te maken. Gebruik duidelijke call-to-actions in je content zodat je doelgroep sneller geneigd is om actie te ondernemen. Deze stap doe je best niet te vaak. Maar als je het doet, dan moet het een heel duidelijke vraag zijn om te abonneren, te kopen of op een andere manier te converteren.

Nu ken je de kernprincipes van content creatie. Door je content af te stemmen op je doelgroep, bouw je niet alleen zichtbaarheid op, maar creëer je ook duurzame relaties.

Het vereist geduld en consistentie, maar de resultaten—meer betrokkenheid en groei—spreken voor zich. Implementeer de besproken strategieën en zie hoe je content jouw merk verder brengt.

‍