Table of contents

• Het belang van een marketingbudget
• Bepalen van het marketingbudget:
• Uitdagingen bij het bepalen van een marketingbudget
• Digitale marketing en budgetbepaling
• Focus op ROI
• FAQ
• Conclusie

Het belang van een marketingbudget

Een marketingbudget is de eerste stap in een efficiënt marketingplan. Het stelt organisaties in staat om hun groeidoelstellingen te budgetteren, verdelen en ook af te bakenen.

Tegenover een strategische aanpak staat een beredeneerde financiële uitgave. Een goed gepland budget zorgt voor een strategische aanpak van deze marketinguitgaven. Dit stelt bedrijven in staat om investeringen te maximaliseren en een beter rendement op hun marketinginspanningen te behalen.

Een marketingbudget biedt niet alleen een financieel kader, maar helpt ook bij het stellen van prioriteiten. Zonder een duidelijk budget kunnen marketinginspanningen versnipperd en ineffectief worden, wat leidt tot verspilde middelen en gemiste kansen.

Bepalen van het marketingbudget:

Percentage van de omzet

Veel bedrijven baseren hun marketingbudget op een percentage van de omzet. Dit varieert natuurlijk, voornamelijk tussen B2B en B2C, naar gelang de sector en de bedrijfsactiviteit. Dit varieert tussen de 5 en 25%.

Wil je jouw marketingbudget vergelijken met de normen van je sector? Dan zijn bijvoorbeeld onderzoeken zoals de CMO Spend and Strategy Survey van Gartner of de CMO survey van Deloitte een betrouwbare bron. Zo is het aandeel van het marketingbudget als percentage van het totale bedrijfsbudget gedaald tot 12,3%, wat bijna terug is op het niveau van vóór Corona. Echter, als percentage van de bedrijfsomzet is het gemiddelde marketingbudget gestegen tot 10,9%. De jaarlijkse groei van de marketinguitgaven is aanzienlijk vertraagd.

Doel- en taakgerichte methode

Deze methode richt zich op specifieke groeidoelstellingen en de kosten die nodig zijn om deze te bereiken. Wij adviseren hier de 60/40 regel in merkopbouw of brand building en marketing. Dit is een strategische benadering waarbij 60% van de inspanningen gericht is op lange termijn brand building. Zoals het creëren van een emotionele connectie en het versterken van merkwaarden, terwijl 40% zich richt op korte termijn marketing voor directe verkoop en conversies, zoals promotionele campagnes en gerichte advertenties.

Deze methode benadrukt het belang van een evenwichtige focus op zowel het opbouwen van een sterk merk voor duurzame groei als het behalen van onmiddellijke commerciële resultaten. 

Concurrentie gebaseerde benadering

Hierbij wordt het budget bepaald op basis van de uitgaven van concurrenten. Dit kan nuttig zijn om competitief te blijven in de markt, maar vereist nauwkeurige marktanalyse en inzicht in de strategieën van concurrenten. Deze tactiek is uitstekend voor jonge bedrijven die competitief willen zijn in hun sector.

Uitdagingen bij het bepalen van een marketingbudget

Het bepalen van een marketingbudget brengt diverse uitdagingen met zich mee, waaronder het nauwkeurig inschatten van de ROI van verschillende marketingkanalen, het zich aanpassen aan veranderende markttrends, en het balanceren tussen korte- en langetermijndoelen.

Deze uitdagingen worden verder versterkt door onzekerheden in marktcondities, de snelle evolutie van technologie, de noodzaak om in lijn te blijven met bedrijfsdoelstellingen, en het efficiënt toewijzen van middelen over diverse campagnes en initiatieven.

Daarnaast is het meten van succes, het afstemmen van interne capaciteiten, en het integreren van offline en online marketingstrategieën essentieel, terwijl ook rekening gehouden moet worden met regelgeving en compliance.

Deze complexe factoren vereisen een flexibele, strategisch geïnformeerde aanpak om te zorgen dat het marketingbudget effectief de bedrijfsdoelen ondersteunt.

Digitale marketing en budgetbepaling

Digitale marketing speelt een steeds belangrijkere rol in de marketingstrategie van bedrijven. Het budgetteren voor digitale kanalen zoals zoekmachineoptimalisatie (SEO), sociale media, e-mailmarketing en online advertenties is essentieel.

De sleutel is om een evenwicht te vinden tussen verschillende kanalen en te investeren in diegene die de beste resultaten opleveren voor jouw specifieke doelgroep. Hoewel de uitgaven voor digitale marketing ook zijn vertraagd, is deze afname minder dramatisch. Gemiddeld besteedden bedrijven in het eerste kwartaal van 2023 53,8% van hun marketingbudget aan digitale marketing.

Focus op ROI

Return on Investment (ROI) is een cruciale maatstaf die de winst of het verlies van marketingcampagnes aangeeft ten opzichte van de investeringen. Het regelmatig meten van de ROI is essentieel, omdat het bedrijven inzicht geeft in welke marketingstrategieën het meest effectief zijn bij het genereren van inkomsten.

Door de ROI te tracken, kunnen marketeers succesvolle campagnes identificeren en middelen herverdelen van minder effectieve initiatieven naar degenen die betere resultaten opleveren. Dit proces is niet alleen cruciaal voor het maximaliseren van de effectiviteit van het marketingbudget, maar benadrukt ook dat marketing een investering is die, indien goed beheerd, aanzienlijke financiële voordelen kan opleveren, voornamelijk door het stimuleren van verkoop en het verbeteren van de algehele bedrijfsprestaties.

Conclusie

Een goed beheerd marketingbudget is essentieel voor het succes van elk bedrijf. Door een strategische benadering te hanteren en flexibel te blijven, kunnen bedrijven effectief concurreren. Met de juiste planning en uitvoering kan een marketingbudget een krachtig hulpmiddel zijn om bedrijfsdoelen te bereiken en groei te stimuleren.

FAQ

Wat is een marketingbudget?


Een marketingbudget is een meestal vooropgestelde financiële planning die de kosten voor marketingactiviteiten en -campagnes van een bedrijf omvat, gericht op het behalen van bepaalde zakelijke groeidoelstellingen.

Hoeveel kost marketing per maand?


De maandelijkse kosten van marketing variëren sterk afhankelijk van het bedrijf en de sector, met budgetten die vaak een percentage van de omzet vormen, variërend tussen 5 en 25%.

Hoeveel geld uitgeven aan marketing?


Bedrijven bepalen hun marketingbudget op basis van diverse methoden, zoals een percentage van de omzet of door doel- en taakgerichte planning, waarbij de uitgaven afgestemd zijn op specifieke bedrijfsdoelstellingen en marktstandaarden.

Hoe maak je een marketing begroting?

Een marketingbegroting wordt gemaakt door het vaststellen van groeidoelstellingen en het bepalen van de benodigde middelen om deze te bereiken, rekening houdend met bedrijfsgrootte, sectornormen, en strategische planning.

Wat voor soort budgetten zijn er?


In de context van marketing kunnen budgetten variëren van percentage van omzet tot doel- en taakgerichte budgetten, en concurrentie gebaseerde budgetten, waarbij bedrijven hun uitgaven afstemmen op die van hun concurrenten.

Wat staat er in een budget?

Een budget omvat meestal geplande uitgaven voor verschillende marketingactiviteiten en -kanalen, zoals digitale marketing, merkopbouw, promotiecampagnes, en andere strategische initiatieven, evenals verwachte ROI en prestatie-indicatoren.